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B—sports必一:拼多多2023年业绩超预期背后:Temu挑大梁成就

发布时间:2024-04-17 11:00:18 来源:必一sport网页版登录 作者:b体育官网

  集团再次披露超预期2023年第四季度报告以及2023年全年业绩报告,营收、净利润均实现高速增长,远超市场预期。值得留意的是,大超市场预期的业绩增长背后,上线至今未足两年的Temu被誉为“功臣”,以第二增长曲线的驱动力助力业绩高速猛增。Temu挑起业绩增长“大梁”,生成第二增长曲线年全年,拼多多均交出了靓丽的成绩单。数据显示,2023年第四季度,拼多多集团实现营收889亿元,同比增长123%,净利润233亿元,同比增长146%。2023年全年,拼多多营收为2476亿元,同比增长90%,净利润600亿元,同比增长90%。

  值得留意的是,在外界来看,拼多多集团旗下的Temu,是业绩增长的重要“功臣”,堪称挑起业绩“大梁”,生成了拼多多业绩增长的第二曲线。交银国际证券在研报中表示,其估算去年第四季度Temu的GMV达到81亿美元,变现率提升至42%。

  另据汇丰银行估算,2023年,Temu对拼多多集团总营收的贡献度为23%,其预测这一数字在2024年有望升至43%,并在2025年进一步上升至50%以上。汇丰银行还称,Temu的强劲增长将持续到2024年,预计2024年Temu的GMV将增长两倍,达到约480亿美元,到2027年Temu的GMV将达到1400亿美元。

  在拼多多高管来看,上述超预期业绩背后,除了平台自身的原因,还有来自消费环境、消费政策的积极推动以及消费者和商家等多方共赢的助力。拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示,平台的营收增长是推行有效的促消费举措以及整体消费回升的结果,也是为消费者和商家创造价值的结果。消费升级的需求不仅广泛存在,且越发旺盛,但同时,消费者也关注如何用更经济、更便捷的方式获得更高的生活品质。

  面对拼多多的这份超预期业绩,业内外把焦点更多聚集在Temu,希望深度挖掘Temu在上线至今未满两年的情况下,何以输送如此大的增长动能,背后是什么在推动?同时,对于目前在海外市场体量最大的美国市场,在政策等压力风险下,Temu的下一步棋将怎么走?并且,在中国制造企业的出海加速大背景下,拼多多又将通过Temu如何进一步赋能?

  据了解,2022年9月,拼多多正式启动多多出海扶持计划,主要通过Temu这一应用,将国内制造企业生产的日常生活用品销往海外,首站选在了美国,助力中国产能旺盛的制造业集群与庞大的海外消费者之间架起桥梁。从广州女装、深圳数码产品到湖州童装、温州鞋业、台州塑料制品、金华保温杯,再到山东假睫毛等等,都成为海外消费者日常生活高频购买的产品。

  拼多多董事长、联席首席执行官陈磊曾表示,Temu被视为是继主站和多多买菜之后,拼多多的第三次创业,同时也是主站的延伸。

  从消费者反馈上来看,Temu自上线之后深受海外消费者欢迎,用户规模持续增长。网站分析工具SimilarWeb发布的数据显示,截至2023年12月,Temu的独立访客数量达到4.67亿,仅次于亚马逊,排名全球第二。目前,Temu已实现对国内制造业品类的全覆盖,先后推动服装、数码、家电、箱包、户外、配饰、玩具、文具等上万家制造业企业成功出海。

  从供给端来看即从商家的角度来看,多多跨境有全托以及半托模式。在全托模式下,入驻多多跨境的国内商家只需要把商品提供给平台,并保证产品品质和履约时效,平台就会完成包括营销、跨境物流、售后、法务、知识产权等几乎后续所有环节的运营工作。因此,对于商家而言,“全托管模式”大大降低了产品出海的门槛,同时拓宽了订单渠道。业内人士指出,Temu的一系列改变正是顺应了中国企业建立自主品牌的发展趋势,在跨境电商行业为商户开辟了一片崭新的成长空间。

  中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛曾点评,Temu的新模式:“它是通过‘全托管模式’加上海外的拼购模式,既借鉴了拼多多在国内的成长路径,又在跨境电商这样一个相对竞争非常激烈的市场,闯出了一条新的路径。在他看来,商家有钱赚,准入门槛低,大量的商家会进入这个平台,它会形成一个良性循环和飞轮效应。商家供应的商品越多,对终端消费者的吸引力也就越强,整个生态就能够迅速建立起来。

  目前,在集团全球化业务方面,Temu已进入50个国家和地区。不过,面对全球国家和地区的不同文化、法律法规,诸多挑战之下,拼多多未来或许需要投入更多精力。对此,陈磊表示,目前公司的全球化业务仍然处于早期阶段,在未来可能有很多变化和挑战。应对这些未知,拼多多能够把握的就是不断内功,抱着向消费者学习、向市场学习的真诚态度,积极地探索更多技术和模式的创新,迎接市场竞争和各类挑战。

  除了平台自身的不断赋能,来自国家的赋能,Temu在未来的跨境电商发展中也将获得更多助力。当前我国正在积极加入DEPA(《数字经济伙伴关系协定》)等跨境数字贸易伙伴组织,在未来,这会进一步降低跨境电商的外部壁垒,在跨境电商领域,由于我国强大的供应链和物流体系,未来行业仍存在红利,中国制造商品,也会为全球消费市场持续注入活力。